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如何衡量搜索引擎優(yōu)化的成功?如果你正在做公司網(wǎng)站的SEO,就應該了解從第一天優(yōu)化開始,你選擇的電子商務平臺、網(wǎng)站的信息架構(gòu)、產(chǎn)品營銷內(nèi)容、Meta數(shù)據(jù)等都影響你網(wǎng)站的自然排名結(jié)果。 當你持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站時,很重要是需要了解優(yōu)化措施是否在正確的軌道上。通過以下量化因素和質(zhì)化因素可以很好的把握現(xiàn)在搜索引擎優(yōu)化的狀態(tài)。海外客戶開發(fā) 1、量化因素: 查看一組關(guān)鍵詞的排名通常會被選擇為衡量SEO好壞的方法。如果你想知道“高端網(wǎng)站建設”的排名,只需瀏覽結(jié)果頁或者借助查詢工具即可知道這些關(guān)鍵詞的排名結(jié)果。然而,這僅限于你關(guān)注的關(guān)鍵詞,用戶往往使用海量你從未考慮過的關(guān)鍵詞。而且,你在百度上看到的排名結(jié)果不一定和所有人看到的結(jié)果都保持一致,因為一些個性化和地域的因素有所影響。更不用說排名并不等于點擊的事實,一些人肯定會使用你列表以外的關(guān)鍵詞。 自然搜索流量是下一個應該考慮的因素。把流量數(shù)據(jù)從網(wǎng)站分析工具中提取出來可以告訴我們流量的趨勢,并可以同項目初期的流量做比較。假定這些數(shù)字都不準確,一個常見的問題就似乎需要把這些數(shù)據(jù)放到整站中去考量。 流量總數(shù)的百分比也是一個因素。但可能流量降一些,不一定代表網(wǎng)站不如以前。很可能是季節(jié)性問題或者品牌的問題影響了流量。 流量的一些最終指標往往會被忽略。流量會對你的網(wǎng)站有什么幫助?只是看一眼就四處跑去吆喝嗎?是否有黏著率或客戶購買了什么產(chǎn)品呢?確保人們找到正確的頁面,瀏覽正確的關(guān)鍵語句,甚至可以創(chuàng)建引人注目的頁面都是SEO的一部分。保持持續(xù)關(guān)注如:跳出率、目標轉(zhuǎn)化率、收入和自然搜索帶來的訂單。理想的講,最好能建立一種機制使得自然搜索收入適用于其他線索來源。 另一個需要考慮的是關(guān)鍵詞曝光率,或者帶來網(wǎng)站流量的所有自然搜索詞語的總量。 這一數(shù)量越多,表明獲取的長尾詞組越多,品牌曝光給多元客戶的幾率就越大。這也可在統(tǒng)計報告中獲悉。 2、質(zhì)化因素: SEO是公共關(guān)系的一部分,也是公司品牌在搜索引擎中需要很好傳遞的地方。你所列的關(guān)鍵詞能傳遞公司品牌的信息嗎?還是只是一堆雜亂的短語列表呢?好的關(guān)鍵詞列表意味著更高的點擊率。 電子商務團隊——從廣告文撰寫者到銷售,再到編輯——所有人都會影響搜索引擎的排名。做出不良的優(yōu)化決定可能需要付出昂貴的代價。從這個角度講,我們需要通過考慮電子商務團隊是否受過SEO培訓來衡量SEO的成功。 另一個就是考慮網(wǎng)站特定事項,最好由SEO專家來確定。例如:如何索引你的網(wǎng)站?是否與別的網(wǎng)站互換鏈接?他們會給你指點,從而達到長期良好的優(yōu)化目的。 3、總結(jié): 很明顯,衡量SEO結(jié)果是比構(gòu)建單一的圖表要難很多。綜合所有以上的考量點會清晰地展示一張自然搜索健康圖。此外,持續(xù)關(guān)注質(zhì)化目標如:品牌信息、團隊培訓和確保一個“爬取友好”和“鏈接優(yōu)良”的網(wǎng)站。 請記住SEO不是為營銷活動準備的購買場所,而更多的是電子商務中可用性和易接近性的一部分。持續(xù)關(guān)注SEO衡量結(jié)果會盡可能保證長期的成功。 |